像番茄演义搅浑付费阅读的深水一样露出 户外，红果短剧也成为炸响付费短剧行业的全部惊雷。

QuestMobile 方面的数据暴露，2024 年红果免费短剧的月活东说念主数从 1 月份的 3685.7 万升至 11 月份的 1.4 亿，同比增长达到了 626.3%。从客岁 8 月份上线于今，一年多余的期间，红果短剧透澈怒放了局势，免费凑合费的降维打击是字节弥留的惬意区。比拟之下，快手推出的"喜番"短剧现在的月活只消 300 万。

12 月 26 日，"决骤"的红果短剧被广电支配部门约谈，条目完善审核轨制，排查违纪执行。手脚现在最炙手可热的短剧孤苦 APP，红果短剧濒临的监管视野也更为严苛。念念当初的番茄演义亦然因为冲得太猛，操作过于轻佻，面世不久就被监管条目整改，后期告捷走通了免费网文的交易模式。

红果短剧的发展远比番茄演义迅猛，但当免费的故事讲了一年多，它的下一步还能走多远。

"免费"的惬意区

红果短剧的特色不光是免费，还有执行库的豪阔。红果短剧版权负责东说念主袁子超近日提到红果的日活跃用户相较一年前仍是增长了 6 倍，与 400 多个版权方和谐，入驻的短剧达 1500 部。

除了小部分首发短剧，还有大量仍是在付费市集卷过一轮的剧集版权，其中不乏《我在八零年代当后妈》这么的爆款剧目。

免费不雅看的短剧会在剧情紧要处成就告白，但比拟也曾一部要真金白银地浮滥几十以致上百元，用户的不雅剧积极性并莫得受到影响。同期，红果短剧为了用户增长和留存成就了"看剧赚钻石"和"免费提现"的福利玩法，精确接收了下千里市集和中老年群体，而当"收货"成为观念，不雅剧成为任务，用户关于中插告白的接纳度就会更高，告白的退换率和曝光量齐能得到保证。

红果短剧 APP 截图

袁子超就明确提过，红果但愿接收的短剧时长在 100 分钟以上，而且饱读舞更永恒间的探索。告白变现的模式下，告白容量即是收入的天花板。

免费 + 告白的入局方法以及现款激勉的用户、读者的增长模式，红果短剧与其在业务上紧密联动的番茄演义走的是并吞条路。

番茄演义前身仅仅当天头条里的一个演义连载栏目，2019 年被孤苦出来，后续成就了免费的网文阅读 APP，而它一运转的名字就叫"红果演义"。之后因为执行质地的问题被市集监管局条目整改，整改后"番茄演义"才稳妥登场，比拟红果短剧一年月活就能破亿的"外传"，番茄演义成就五年，现在的平均月活或者是 2.2 亿。

其时网文市集的竞争环境与如今的短剧市集如出一辙：以阅文为首的付费阅读占据主导地位，打赏、订阅的盈利模式趋于踏实；各大平台的网文作门户量巨大，2019 年的网文作品有 2500 万部，作家也快要 2000 万东说念主，市集竞争强烈，读者更是限制浩大。

其时免费阅读虽有其他 APP 存在，但番茄背靠当天头条和抖音，领有流量支持的同期也乐于"撒钱"，发展连忙，后期和七猫演义的"擂台赛"则大大扩宽了免费演义的交易空间。

现在的短剧市集是雷同的情况：付费市集正在从轻佻走向考究。但免费市集的告白变现模式被越来越多的选定。Dataeye 最新数据暴露，本年行业中 IAA 短剧（在 APP 内进行告白投放）急速飙升，而且正处于快速发展的蓝海阶段。

一个竞争充分的行业 + 尚未被充分挖掘的交易变现模式，是字节作念"免费"生意的紧要特征。如今在字节的大娱乐体系中，红果短剧 + 番茄演义 + 抖音短视频成为能抵挡腾讯"阅文 + 新丽 + 腾讯视频"模式的一把利器。

字节的里面"跑马"

微短剧行业从粗豪滋长到红海博弈，大厂的相干插足一直是市集眷注的热门，爱优腾芒四家长视频玩家主淌若以平台身份介入，以执行矩阵运营为主要切入点，打规律是握住颐营养账模式以加多和谐方的收益。

而短视频平台则因为自然契合的场域对微短剧的扶握愈加彰着，其中尤以抖音为代表的字节系弥留凶猛。

字节在短剧范围有三个执行出口，永诀设在抖音 app、番茄演义和红果短剧里，永诀承担不同的类型的交易陈说。

短视频平台因为自然契合的场域而与短剧"强强联接"。抖音手脚平台方，免费短剧一般会孝顺"告白收入"、付费短剧则主要孝顺"推流收入"以及部分周、月卡的"会员收入"、定制短剧告白和推流两者兼备。

自然抖音未明确公布短剧对营收的具体孝顺，但从另一部分参与者的收益增长速率中不错看出短剧生意在抖音的昌盛经过：2024 年内，版权方在抖音原生筹画的部均收入增长 143%，原生付费短剧的账号年均涨粉达到 120 万 / 号，复购账号单部剧的 GMV 不错擢升 14% 。

番茄演义、红果短剧与抖音的逻辑全齐不同，后者因为领有海量的用户而不错涵盖短剧市集的通盘交易形态，前者则主打一个免费，只赚告白用度。

Dataeye 的数据暴露，现在行业仍是稳妥进入"三分世界"的时期，IAP 付费短剧、IAA 短剧以及原生端，前两者占据六成，它们同期亦然最大的竞争敌手，市集限制此消彼长。

从近期的部分信号来看，IAA 的发展有越过 IAP 的态势。

于正近期官宣短剧样式《吉天照》时就在微博中明确示意"上线红果"，行业中传统影视东说念主作念免费短剧的并不少，但关于红果来说，如果收拢于正这个爆款密码，这又是一次告捷的"上桌"契机。而这件事关于以抖音为大本营的付费短剧就不是很友好了。

但关于字节来说，"鸡蛋莫得放在一个篮子里"的政策仍是产生后果，走上了最终赢家的路。

比拟腾讯的娱乐业务，字节的娱乐疆土显得有些轻佻，但从性价比的层面来看，也达成了现在独逐一个不错和腾讯抗衡的体系。

付费演义在影视行业的退换依赖高质地的执行，是以市面上近两年出现的爆款影视作品也大多来自晋江、开首等老牌付费网站。

番茄自然依靠免费在网文战场上取得了一隅之地，但旗下的 IP 在长视频的影视改编上并莫得造成限制效应，要把旗下的 IP 价值发达到更大，短剧就成为了一个自然的承载对象。

如果字节念念在"大娱乐"范围得到更大的语言权露出 户外，番茄 + 红果随机能成为一个大杀器。